Реклама и объявления в астраханской прессе XIX – начала XX вв.
Кишкилева Анна,ЖР-41
В первой четверти XIX века газетная реклама, в целом, воспроизводила матрицу, уже сложившуюся в предшествующую эпоху.
50 % площадей «Санкт-Петербургских» и«Московских ведомостей» занимали объявления. А если отдельно издаваемые тома «Прибавлений» и «Объявлений» рассматривать как органические части этих газет, то доля рекламы доходит до 70-80 %.
Объявления охватывают практически весь спектр внутренней деловой информации и тематически отделены от официоза — приказов Его Императорского Величества, сообщений о назначениях, отставках, судебных решениях, ответов на прошение подданных, а также официальной региональной и внешней информации.
50 % площадей «Санкт-Петербургских» и«Московских ведомостей» занимали объявления. А если отдельно издаваемые тома «Прибавлений» и «Объявлений» рассматривать как органические части этих газет, то доля рекламы доходит до 70-80 %.
Объявления охватывают практически весь спектр внутренней деловой информации и тематически отделены от официоза — приказов Его Императорского Величества, сообщений о назначениях, отставках, судебных решениях, ответов на прошение подданных, а также официальной региональной и внешней информации.
Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона в 1892 году сообщал, что это «газета коммерческая и литературная, издавалась в Астрахани с июля 1866 г. еженедельно Е. Лесниковым под редакцией П. Кашперова. Прекратилась в 1867 г., просуществовав полтора года.» Действительно, издававшись с 1 июля 1866 года по 29 декабря 1867 года, газета печатала коммерческие корреспонденции, сведения о развитии промышленности и торговли, многочисленные торговые объявления и сообщения о движении судов. В газете обсуждались нужды и требования промышленников и торговцев. Кроме того, это издание вообще стало первой частной астраханской газетой, рассчитанной на торговую и промышленную буржуазию.
"ВОСТОК"
Текст объявлений вызывает громадный интерес. Например, уже в первом номере издания сообщалось, что с начала 1867 года в Астрахани открывается «гимназия для приходящих девиц», в которой «курс учения будет соответствовать женским училищам 1-го разряда» и где будут преподаваться Закон Божий, русский язык и словесность, всеобщая и русская история, всеобщая и русская география, естественная история, арифметика, физика, начало геометрии, французский и немецкий языки, чистописание, рисование, рукоделие и танцы. Желающие определить своих детей в эту гимназию должны были обращаться на квартиру госпожи О. Аслановой «в доме Агамжанова, близ нового моста».
Текст объявлений вызывает громадный интерес. Например, уже в первом номере издания сообщалось, что с начала 1867 года в Астрахани открывается «гимназия для приходящих девиц», в которой «курс учения будет соответствовать женским училищам 1-го разряда» и где будут преподаваться Закон Божий, русский язык и словесность, всеобщая и русская история, всеобщая и русская география, естественная история, арифметика, физика, начало геометрии, французский и немецкий языки, чистописание, рисование, рукоделие и танцы. Желающие определить своих детей в эту гимназию должны были обращаться на квартиру госпожи О. Аслановой «в доме Агамжанова, близ нового моста».
По разным причинам часто размещались и объявления о продаже домашнего имущества. «Продается ДЕШЕВО мебель, экипажи, лошади и дом вахтера Павлова, близ 4-й части», — публикует тот же первый номер газеты «Восток». Стоит учитывать, что вахтер тогда был чином интендантского ведомства при складах, отвечавшим за их пополнение и сохранность при выдаче. Подобные предложения размещает и десятый номер издания: «ПРОДАЕТСЯ по случаю отъезда: разная мебель, комнатные украшения и другие домашние принадлежности, — в доме Мадатова, что около церкви Рождества Богородицы»; «Продается, за Кутумом, у воздвиженского моста, в доме г-жи Будиной: лошадь, экипажи, бочка со станком, мебель: трюмо, фортепьяно, картины, цветы и проч».
В том же номере предлагался и другой товар: «Продаются дешевые жестяные банки под икру, под библиотекой, у Китаева». Напомним, что на дворе стоял 1867 год, но астраханский, как сейчас говорят, «бренд», уже вовсю упаковывался в металлические банки для длительной перевозки и продажи в ведущих мировых столицах.
Печатались объявления и развлекательного характера. Например, 18-й номер газеты выдал следующий анонс под заголовком «АСТРАХАНСКИЙ ТЕАТР»: «В воскресенье, 7 мая, во вновь устроенном летнем театре, (в саду бывшем Пфунт) дано будет: «Шутники», комедия в 4 действиях. Во Вторник, 9 мая, «Старый друг, лучше новых двух», комед. в 3 действ., «Еще комедия с дядюшкой», водевиль в 1 действии. В четверг, 11 мая, «Барская спесь», водевиль в 1 действ., «Система супружескаго счастья», комедия в 1 действии, «Лев и львица», водевиль в 1 действии. Сад, в котором помещается театр, будет великолепно иллюминован, увеличенный оркестр музыки, под управлением г. Эстеррейха, после спектакля исполнит лучшие пиэсы своего репертуара, также будет петь хор песенников».
"Прикаспийская газета"
«Прикаспийская газета — выходит ежедневно с 1900 г. в Астрахани. Редактор-издатель П. Г. Никифоров». Хранящиеся в Астраханской областной научной библиотеке номера этого периодического издания за 1906 год сообщают, что редакция и типография газеты «помещается в д. Никифорова №53, Персидская ул., за Армянским мостом. Телефон № 622». А отделение конторы — «при писчебумажном магазине Д. И. Бирюкова, Полицейская улица, против Губернаторского сада».
В основном это были новости телеграфного агентства из столицы, губернских городов и заграницы, местные вести, и конечно же, реклама.
«Прикаспийская газета — выходит ежедневно с 1900 г. в Астрахани. Редактор-издатель П. Г. Никифоров». Хранящиеся в Астраханской областной научной библиотеке номера этого периодического издания за 1906 год сообщают, что редакция и типография газеты «помещается в д. Никифорова №53, Персидская ул., за Армянским мостом. Телефон № 622». А отделение конторы — «при писчебумажном магазине Д. И. Бирюкова, Полицейская улица, против Губернаторского сада».
В основном это были новости телеграфного агентства из столицы, губернских городов и заграницы, местные вести, и конечно же, реклама.
Например, реклама прачечных и химчисток традиционно занимала тогда часть печатной площади. Да и находились они в достаточно «недешевых» местах — в районе современных Биржи труда, 17 Пристани и напротив Драмтеатра, как прачечная «Волга». Правда, если дом Рябинцева на Косе сохранился до сих пор, то напротив «зимнего театра» в советское время старая застройка была разрушена и возведен жилой многоквартирный дом для областной партэлиты.
Несомненно, богатые «продуктовые» магазины Астрахани тоже оставили свой след на рекламном рынке начала 20 века. Представленные ниже объявления Н. А. Зварыкина предлагали покупателям рябчиков, навагу, копчушку, сливочное парижское масло, а также «грибы белые: сухие, маринованные и консервированные. Грузди, рыжики, маслины и постные консервы».
Некоторые сообщения размещались от имени профсоюзов, политических партий — к тому времени как раз
уже была создана Государственная дума, а в обществе вовсю обсуждались права человека.
Случалось, что кто-то искал квартиру, а кто-то — сдавал. Газета в этом случае даже помещала такие объявления рядом и явно с намеком — мол, далеко ходить не надо. Телефон при этом был указан редакционный.
уже была создана Государственная дума, а в обществе вовсю обсуждались права человека.
Случалось, что кто-то искал квартиру, а кто-то — сдавал. Газета в этом случае даже помещала такие объявления рядом и явно с намеком — мол, далеко ходить не надо. Телефон при этом был указан редакционный.
При этом в городе уже активно работали специальные конторы по поиску персонала и изготовлению рекламы. В частности, на Стрелке, в доме Толоконникова у Биржи, размещалось «Астраханское справочное бюро Х. Т. Цветкова». В перечне его предложений, помимо подбора прислуги, кассиров и приказчиков, было изготовление плакатов и рекламных вывесок из целлулоида, а также монопольное предоставление услуги размещения рекламы на трамваях как в самой Астрахани, так и ряде других городов.
